MERCHANDISING: LA BATALLA DEL PUNTO DE VENTA

Conferencista: MBA. Ronald Arana Flórez

El merchandising es una parte del marketing que engloba las técnicas comerciales que permiten presentar al posible comprador el producto o el servicio en las mejores condiciones materiales y sicológicas. El merchandising tiende a sustituir la presentación pasiva del producto o del servicio por una presentación activa, apelando a todo lo que puede hacerlo más atractivo: colocación, fraccionamiento, envase y presentación, exhibición, instalación, etc. El conjunto de acciones que tienden a la mejor valoración posible del producto ante el distribuidor y el consumidor. Es una evolución de los métodos comerciales paralelamente y frente a la revolución rápida de las técnicas de la moderna distribución. Conjunto de métodos y técnicas que conducen a dar al producto un activo papel de venta por su presentación y entorno, para optimizar su rentabilidad.